近日，#优衣库大搞辣妹风 抛弃普通人#的话题登上热搜，引发广泛讨论。曾经以基础款、舒适性著称的优衣库，如今却因女装尺码“越做越小”而遭到消费者质疑，不少人感叹：“这还是优衣库吗？”

　　买球官方网站

　　买球官方网站

　　辣妹风盛行，优衣库女装“短紧小”走进优衣库门店，消费者陈弥发现，货架上挂满了短款紧身T恤，衣长不过腰，领口宽大，袖口紧窄，与传统印象中宽松舒适的优衣库风格截然不同。更令她震惊的是，一件S码的女装T恤竟比140尺码的童装还要短小，让不少BMI正常的女性不得不选购L甚至XL码，无形中制造了“身材焦虑”。联名款也缩水，消费者被“背刺”联名款T恤曾是优衣库的热门单品，但如今不少消费者发现，国内同款比日本、韩国等市场的版本更短更紧。有网友对比发现，同一款迪士尼联名UT，国内版被改成了“短紧小”设计，而海外版仍保持常规尺码。业绩驱动还是审美绑架？优衣库母公司迅销集团的财报显示，2023年推出辣妹风后，大中华区业绩增长显著，同店销售额飙升40%。然而，这一策略也引发争议：优衣库是否在迎合“白幼瘦”审美，而忽视了普通消费者的需求？有业内人士分析，品牌试图通过年轻化设计吸引Z世代，但过度倾向辣妹风可能让老顾客流失。消费者反击：转向男装或外贸货面对女装尺码缩水，部分消费者选择“用脚投票”。有人转向优衣库男装，认为版型更宽松舒适；也有人开始淘外贸旧款，寻找合身且价格低廉的替代品。结语优衣库的转型折射出快时尚行业的趋势——品牌在追逐潮流与满足大众需求之间如何平衡？真正的“穿衣自由”不应让消费者被迫适应尺码，而应让不同身材的人都能找到适合自己的选择。